A importância da primeira impressão transcende o clichê, especialmente quando se trata da fachada de uma loja. É essencial que ela cause um impacto positivo, cativando os clientes desde o primeiro olhar.
Desenvolver uma estratégia eficaz para captar a atenção do público-alvo é fundamental. A fachada vai muito além do simples letreiro com o nome da marca: é a expressão visual da identidade e estratégia do negócio. Elementos como formas, cores, aberturas, transparências, opacidades, texturas e iluminação desempenham papéis importantes na composição de uma imagem que reflete os valores e objetivos da marca.
Loja conceito “Galeria Melissa” na rua Oscar Freire em São Paulo, SP. Fonte: Pinterest.
A ausência de uma estratégia bem definida pode comprometer o desempenho do negócio, afastando o público-alvo com mensagens confusas ou não intencionais. Em centros urbanos, a sensação de poluição visual nas ruas comerciais é comum devido a grande quantidade de fachadas, mas algumas fachadas conseguem se destacar. Elementos como clareza, conservação, limpeza e escolha criteriosa de materiais são fatores determinantes.
Rua José Paulino, no bairro Bom Retiro em São Paulo, SP. Fonte: Varejo em dia. Fátima Fernandes em 23 de abril de 2020.
A clareza dos elementos pode transmitir ideias com mais facilidade, o estado de conservação demonstra cuidado, a limpeza e manutenção periódica são aspectos que impactam diretamente na percepção do público. A escolha cuidadosa dos elementos e materiais que compõem a fachada também contribui nesse aspecto.
Antiga loja Riachuelo na rua Oscar Freire em São Paulo, SP. Fonte: Di Som.
Em resumo, a fachada de uma loja não apenas integra a estratégia do negócio, mas também traduz a linguagem visual dos ideais, valores, personalidade e as características principais da marca. Essa expressão cria identificação e uma imagem mental que se conecta ao cliente. O objetivo final é proporcionar uma experiência que resulte em um impacto positivo, satisfação e fidelização do público.
Portanto, mais do que um mero investimento, a concepção da fachada deve ser vista como uma ferramenta estratégica para estimular os clientes a frequentarem a loja física, indo além do lucro imediato proporcionando uma experiência memorável.
“Méqui 1000” loja do Mc Donald’s instalada em casarão com decoração natalina em plena Avenida Paulista em São Paulo, SP. Fonte: Propmark.
Siga a legislação vigente e evite transtornos
É imprescindível estar em conformidade com a legislação municipal vigente para evitar situações indesejáveis, como a necessidade de refazer a fachada da loja. Isso não apenas impacta nos custos e no tempo desperdiçados, mas também pode resultar em multas ou até mesmo no embargo da obra, se necessário.
Os órgãos responsáveis geralmente exigem o atendimento de critérios como área e altura mínima e máxima para a instalação de publicidades e letreiros. Embora possa parecer um requisito simples, a ausência de um profissional capacitado para orientá-lo pode alterar completamente seus planos. Já ouviu o ditado “o barato sai caro”? Por isso, não arrisque a integridade da sua marca. Invista na expertise de um profissional para garantir que sua fachada esteja em total conformidade com as normas, evitando contratempos e assegurando o sucesso do seu negócio.
Escolha um profissional capacitado
Contar com especialistas nesse momento é fundamental para a criação de projetos bem-sucedidos. Esteja aberto às recomendações profissionais e faça a escolha mais alinhada com as suas expectativas e orçamento. Sugerimos que compartilhe suas preferências e se questione: o que atrai os seus clientes?
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