As Pop-Up Stores, ou lojas relâmpagos, têm se tornado uma grande tendência crescente no mundo do varejo principalmente nos Estados Unidos e Europa, oferecendo aos consumidores uma experiência de compras única e por um curto período, muitas vezes alguns dias ou semanas. No Brasil, principalmente no ano de 2023 pudermos ver algumas dessas lojas.
Essas lojas podem aparecer em locais inusitados, como espaço de eventos, galerias de arte ou até mesmo em contêineres personalizados.
As lojas têm como principal função aproveitar uma demanda específica. Ou seja, o modelo visa utilizar elementos que estejam “em alta” e materializar este conceito em um ambiente diferenciado da “loja original”.
É a possibilidade de explorar um local e um público por um determinado tempo. Com o limite de tempo, a dica é trabalhar de forma inovadora, principalmente no visual merchandising, oferecendo uma experiência única que muitas vezes vai ser lembrada pelo consumidor até mesmo sem levar consumir o produto oferecido.
É uma possibilidade de mostrar os valores da marca e a importância da sua comunicação com o público-alvo, por exemplo, a Arena Centauro inaugurada em maio de 2023, no Parque Ibirapuera em São Paulo, conta com uma pop-up store.
A grande do varejo esportivo, apostou em trazer na Arena Centauro mais do que a venda dos seus produtos, mas a possibilidade de interação com seu público.
No local, as pessoas podem entrar e solicitar equipamentos esportivos para empréstimo, assim como há estúdio para podcast, aulas, auditório, espaço para exibição de documentários esportivos, local para exposição e muito mais demonstrando para o seu público a importância do esporte e não apenas em vender seus produtos, o que será consequência na Arena e nas suas outras lojas.
Algumas vantagens para criação das Pop-Up Stores são: Criação de Experiências Memoráveis, Teste de Mercado, Geração de Buzz de Marketing, Conexão com o Público e Incentivo à Compra Impulsiva. Não só para as grandes do varejo as Pop-up stores são uma opção, elas podem ser uma ótima possibilidade para lojas virtuais que querem ter maior economia e não estão preparadas para abrir uma loja física tradicional, mas que querem uma aproximação com o público e a divulgação da sua marca.
Antes de abrir a sua loja temporária, é preciso planejar o conceito e o objetivo da sua estratégia. Assim, você maximiza os resultados obtidos para o seu negócio.
Alguns pontos essenciais que você deve definir são: Objetivo, Orçamento, Conceito, Localização, Tempo de duração e Produtos.
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Veja aqui alguns exemplos de lojas Pop-up Stores e ativações:
